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猿辅导们的ai野望-九游会官网真人游戏第一品牌
2023-06-07 11:57:24 来源:techweb 阅读量:4406
一季度,在2023年第一季度全球智能手机出货量同比下降13.3%的背景下,全球高端智能手机逆势而上,同比增长4.7%。
不过就在#年轻人为什么不换手机了#的话题在微博反复刷屏、手机厂商们绞尽脑汁的思考如何把自家4000块以上的旗舰手机卖出去时,隔壁教育公司猿辅导推出了旗下智能硬件旗舰产品小猿学练机,定价4299元,首发价格3899元。
此前互联网曾流行多个版本的不同人群消费力排名,但是不管哪个版本,儿童从不曾跌出过前二,家长们手机可以三年不换,但辅导班必须每周末都安排。在猿辅导官方旗舰店的评论里,最灰色的细分评价是“价格很高”,但表达的都是一个意思:
“一开始觉得贵了,收到货觉得很值。”
教育硬件的中场战事
听到步步高点读机那句“哪里不会点哪里,妈妈再也不用担心我的学习!so easy!” 时,90后们大概率会迅速领会相视一笑,但往往对于发生在00后校园的小天才手表社交江湖一无所知。
教育硬件之所以是一个离我们“有时很近,有时很远”的赛道,是因为这个赛道的特点:消费者和使用者分离。虽然产品是未成年人在使用,但做消费决策的是成年人,换句话说教育硬件迎合的是家长们的需求。
在中国,只要是和教育有关的,家长们一定不会吝啬。得益于改开的时代背景和“入世”带来的实际需求,包括主打学英语的“点读机”和学习打字的小霸王学习机走在了时代潮头。1995年,段永平的小霸王年营收甚至能达到10亿元,这个水平在当时能和娃哈哈能打成平手。
发展到2017年,我国智能学习设备市场规模仅为281亿元。
转折点也随之而来。
一方面在供给上,从2017年开始,赛道里的各个玩家开始推进教育硬件智能化。教育智能硬件从本质上来说是效率的提升,过去知识的传递主要由老师通过书本或者黑板去展示,经由智能化升级,这些设备一是整合了大量的教材资源,二则提高了学生的学习效率。
比如字节跳动、网易有道推出的智能学习灯产品,再比如作业帮的错题打印机等。
2017年到2021年,我国智能学习设备市场规模从281亿元激增至659亿元。其中to c市场规模从145亿元上升至329亿元,占据了to c市场最主要的产品是教育平板和教育智能手表。
另一方面,“双减”政策落地后,学科教育培训被限制,这延伸了两个变化。
一是家长们对于优质教育的需求仍然不变。当那些1v1课程等学科内容培训难以获得后,具备高效资源整合、学习效率提升的教育智能硬件成为了家长们的安慰剂。
根据艾瑞咨询发布的《2022年中国教育智能硬件市场与用户洞察报告》,在疫情影响、消费降级的背景下,家长对于教育智能硬件产品仍保持积极态度。教育智能硬件支出比例超过30%的家长将由目前的16.3%提升至将来的29.5%。
二是2021年后,在线教育公司们不得不面临转型的问题,带货一度是他们共同的选择。比如好未来的“学家优品”和高途的“高途好物”,猿辅导也申请注册“小猿心选”“小猿星选”等商标。
但就像董宇辉只有一个,东方甄选也只有一个。在直播带货领域,大主播对于企业甚至整个平台都意义重大。而相比于埋头寻找下一个董宇辉,手握大量教学和题库资源、课程内容讲解视频的猿辅导们更好的选择显然是入局教育硬件市场。
做硬件的好处在于,更容易变现。相比于学科培训的续费难题,教育硬件除开开发成本,边际成本极低。根据新京报报道,有业内人士表示,一台定价在5000元的学习平板,纯利润大概在500元左右。
2021 年后,新东方、爱学习、掌门等教育公司发布了各自的学习机。即便是过去对此赛道颇为迟疑的猿辅导也推出了小猿学练机。
同年,百度旗下的小度也宣布进军教育硬件赛道,相继推出了小度智能学习平板、小度光学护眼学习平板等教育硬件产品。
至此,这方百亿市场形成的主要的三股玩家:以字节跳动、网易、百度等为代表的科技公司,以步步高、读书郎等为代表的传统品牌,以及以学而思、作业帮等为代表的k12教育企业,整体市场规模也进一步增长至778亿元。
ai的春风
对新发布的这款小猿学练机,猿辅导在宣传口径上的核心卖点主要有两个:
一是搭载了墨水屏,解决了家长的护眼需求。
二是打入了ai的概念,提供错题智能归纳、总结等功能。
墨水屏不是什么新概念,初代泡面盖“kindle”的用户们大多是冲着他不伤眼的特质选择购买。值得深入讨论的是ai对于教育内容的影响。
从2022年开始,ai正在成为教育硬件的一个新风口。去年传统教育硬件厂商读书郎的学生平板收入同比减少 25.9%,主打ai的科大讯飞学习机增同比增长53%。
今年618,科大讯飞基于星火认知大模型推出、售价7299元的科大讯飞t20pro学习机位列大屏学习机热销榜第一。
天风证券认为,未来五到十年,ai驱动的软件或较大改变教学方式。ai会了解学生兴趣和学习方式,进而定制内容并让学生保持参与;通过衡量学生理解力,了解对什么样动机做出反应,并立即提供反馈。
这点也在一定程度上和小猿学练机的宣传不谋而合。今年以来,已经有多家行业相关的企业宣布推出教育相关的大模型。
5 月 5 日,网易有道官方视频号发布了基于「子曰」大模型开发的 ai 口语老师演示视频。
同样是5月5日,学而思官宣,正在研发数学大模型,命名为「mathgpt」,面向全球数学爱好者和科研机构,并将于2023年内推出产品级应用。
一天后,科大讯飞发布了讯飞星火认知大模型,宣称拥有文本生成、语言理解、知识问答等 7 大核心能力。基于星火大模型,科大讯飞还推出了 ai 学习机 t20 系列,率先实现应用落地。
,作业帮宣布,正在内测基于中国市场的教育大模型,包含多学科解题、中英文作文批改、多语言对话方向等多个教育应用场景,涉及工具类app、智能硬件、图书等业务。
猿辅导则是行业内首个成立ai研究院的企业。2014年猿辅导还成立了涵盖视觉实验室、自然语言理解实验室、语音实验室、音视频实验室和基础支撑五个实验室的ai研究院。
而百度则是国内最早官宣大模型的企业,最近推出的小度青禾学习手机同样搭载了ai学习大模型。
熟悉大模型的读者们都知道,大模型的效果取决于算力、算法和数据。猿辅导们的优势肯定在于数据端,但算力和算法都离不开大量投入,而缺乏规模效应的企业一定顶不住长期的资金支撑。
同时从市场现状来看,一方面整个市场竞争激烈,玩家众多,品类多到许多家长表示不知道怎么选;另一方面,光做好内容还不够,软硬件结合正在成为一个未来趋势。有业内人士表示,比起单纯的学科培训,硬件对于供应链、渠道和产品周期打造都比较严格。过去学习品牌市场上,读书郎等品牌的技术并不出色,之所以能够持续吃下市场份额,资金、渠道和营销起到了更大的作用。
写在最后
根据晚点报道,小猿学练机今年下半年计划卖出 20 万-30 万台,销售额总共会超过 10 亿元。
从市场的增长趋势来看,这是有可能的。弗若斯特沙利文的数据显示,中国智能学习设备的复合年增长率为17.1%,并预计到2026年,总市场规模将达到1450亿元,无论是增速还是空间都足够客观。
但难点在于,在整体竞争激烈、行业标准尚未建立的大背景下,靠着ai打出内容区分度的猿辅导们是否拥有足够的竞争力。
1、艾瑞咨询:2022年中国教育智能硬件市场与用户洞察报告
2、远川研究所:教育硬件30年,为什么就火不起来?
3、电化教育研究:多模态大模型的教育应用研究与展望
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